Varilux revient en télé avec la 2ème paire et Nikon capitalise sur Roland-Garros et Koh-Lanta

Chacun à leur manière, les deux verriers continuent de déployer des campagnes de communication grand public. Soutenant ainsi la fréquentation des magasins de leurs opticiens partenaires.

Reprise en vue de l’ambitieux plan média Varilux lancé en début d’année. La communication d’Essilor France pousse la 2ème paire de qualité, une façon de se mettre « au service de l’activité des opticiens partenaires pour activer la fréquentation et la création de valeur », explique le verrier. « J’ai la conviction que communiquer massivement dans cette période est essentiel pour dynamiser le porteur et le pousser à agir pour sa santé visuelle », commente Marie-Aude Lemaire-Motel, directrice marketing et communication d’Essilor France. Concrètement, la marque Varilux sera fortement visible à la télé et sur le web jusqu’au 15 juillet, le verrier tablant sur 278 millions de contacts sur cette période. Côté petit écran, la marque emblématique du verrier sera présente sur TF1, ainsi que sur de nombreuses autres chaînes (TMC, LCI, BFM TV, RMC2, USHUAÏA TV, L'Equipe) à travers un spot de 25 secondes. Le film sera également très largement relayé dans toute la sphère digitale dès le 10 mai. Parallèlement, la campagne digitale comprendra aussi une présence sur les principaux sites de santé du web (Medisite, Doctissimo, Passeportsanté). « Couplés à une forte présence sur les réseaux sociaux et à des activations tactiques et géolocalisées auprès des consommateurs ayant une intention d’achat, les leviers digitaux maximiseront la fréquentation des opticiens partenaires », assure Essilor France, qui incite fortement chacun de ses opticiens labellisés à déployer des outils de communication (sticker vitrine, chevalet de comptoir…) en local pour faire écho au message national.

Pour la deuxième fois depuis le début de l’année, Nikon aussi s’apprête à faire son retour en télévision. La première campagne en février a été vue en moyenne plus de 5 fois par quelque 40 millions de Français, se félicite Céline Torracinta. L’engouement s’est d’ailleurs traduit par une forte hausse de la fréquentation du site de Nikon Verres Optiques, « qui a enregistré un nombre de visites multiplié par 10 suite à cette campagne, assure la directrice marketing de BBGR et Nikon Verres Optiques. Nous avons ainsi considérablement augmenté les opportunités de redirection des visiteurs exposés vers nos partenaires opticiens. » Pour continuer à bien marquer les esprits, Nikon revient donc en télé en mai et juin autour d’événements phares qui passionnent les Français, à savoir Roland-Garros et l’émission Koh-Lanta. Cette nouvelle programmation publicitaire qui se décline à l’écran, sur le web et les plateformes de replay vidéo devraient générer quelque 150 millions de contacts, estime le verrier. D’autre part, on notera que la plateforme pédagogique baptisée Le coup d’oeil, qui présente « du contenu de marque utile qui inscrit Nikon en tant qu’acteur de la sensibilisation des Français », continue d’être enrichie. Depuis son lancement en septembre dernier, plus de 20 millions d'internautes ont pris connaissance de ce contenu en ligne qui, rappelons-le si nécessaire, est facilement partageable par les opticiens sur leurs propres réseaux sociaux.

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