Le "géant" De Bijenkorf se lance en France : un concurrent de plus pour les opticiens ?

Le grand magasin néerlandais a inauguré le lancement d’un site e-commerce spécifiquement pour la clientèle française. Il vend toutes sortes d’articles dans la mode, la beauté et pour la maison. Et présente une offre très large de lunettes solaires.

De Bijenkorf, sans doute la chaîne de grands magasins la plus célèbre des Pays-Bas*, va-t-elle faire de l’ombre aux opticiens au rayon solaire ? Peut-être bien. En tout cas, la question se pose quand on connait la force de frappe numérique de cet acteur qui se présente souvent comme "un géant" et qui revendique plus de 116 millions de visiteurs en ligne. Mi-novembre, De Bijenkorf - qui signifie « la ruche »  en néerlandais et qui a été fondée il y a 150 ans - a en effet officialisé son arrivée sur le marché français, non pas avec des magasins physiques mais à travers la déclinaison française de son site. Et ce, comme l'enseigne l’avait fait précédemment pour d’autres zones en Europe : la Flandre (en 2015), l’Allemagne (en 2019), l’Autriche (en mars 2020) et plus récemment - c’était en septembre - la Belgique Wallonne. Spécialisé dans la mode, la beauté et la maison, l’offre de De Bijenkorf se veut « premium et diversifiée » et référence plus de 1 000 marques. Côté accessoires, la lunetterie est l’un des domaines où se positionne avantageusement ce nouvel acteur : des centaines et des centaines de produits solaires, généralement des grandes griffes, y sont vendus, ainsi que des montures prêtes-à-lire. Si l’on tape ‘lunettes’ dans le moteur de recherches du site, c’est un choix de quelque 1 850 articles qui est proposé… Pour accompagner ce lancement dans l’Hexagone, une équipe tricolore est venue grossir les rangs des quelque 3 000 collaborateurs européens de l'enseigne. Mais aussi, et surtout, un centre de distribution de plus de 82 000 m² situé à Tilburg (au nord-ouest d’Eindhoven) a été modernisé, qui « permet une redistribution optimisée vers ses différents marchés », dont, désormais, la France. Depuis ce centre logistique, la livraison est gratuite en deux jours ouvrés.

* Où elle compte 7 points de vente.

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